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蓝牙耳机行业目前现状分析、发展预测
发布日期:2021-04-28 反馈建议

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蓝牙耳机即搭载了蓝牙技术的免持式耳机,是最常用的无线耳机。蓝牙技术于 1994 年由爱立信公司发明,是一种无线技术,能够实现移动设备、固定设备之间的短距离数据交换。与传统耳机相比,蓝牙耳机没有电线,能够为消费者带来更加舒适的使用体验。同时,蓝牙耳机凭借低延迟连接、降噪效果以及音质方面的提升,得到越来越多的用户青睐。
 

1.1.1蓝牙耳机行业背景及发展历程

2000 年,第一款基于蓝牙技术的通话耳机面世。第一款蓝牙耳机受限于技术因素,只能使语音进行单声道传播,主要针对通话需求而设计。在蓝牙技术加入 A2DP 协议后,蓝牙耳机才得以实现立体声的效果。由于当时的耳机主要以头戴式耳机为主,改为无线耳机后,耳机内部电路的集成度大幅提高,耳机内部不仅有电池,还要融入蓝牙传输芯片。因此当时市面上还未出现耳塞型蓝牙耳机产品。

2005 年左右,市面上出现了耳塞型蓝牙耳机产品,与当今市面上的入耳式蓝牙耳机属 于同一种类。尽管这类蓝牙耳机产品直接避免了耳机电线缠绕的问题,但其在两个耳塞之间依然有电线连接。直到 2015 年,日本“安桥”品牌首次推出了完全没有耳机线的双耳独立式蓝牙耳机产品。双耳独立式蓝牙耳机对技术要求较高,若使用普通的蓝牙协议极易产生干扰问题,因此双耳独立式蓝牙耳机通常需要厂商使用自定义或特殊加密的蓝牙协议。由于该类产品无法使用现有的协议,自行开发或修改加密协议将耗费厂商大量时间,因此在 2016 年,行业内才有苹果公司发布了类似产品——AirPods。

2016 年后,中国蓝牙耳机行业开始进入高速发展期。中国企业华为、小米等都推出了双耳独立式蓝牙耳机产品。尽管中国蓝牙耳机的发展晚于西方发达国家,且目前相关产品同质化较为严重,但中国耳机市场上对蓝牙耳机的关注度不断提升,未来也将会有更多的中国本土企业生产蓝牙耳机产品,加快中国蓝牙耳机行业的发展进程。

 

1.1.1蓝牙耳机行业目前现状分析发展预测

近年来,各智能手机厂商纷纷进行了智能手机结构上的改造,取消了 3.5mm 耳机孔,将耳机孔与充电口合二为一。例如国际品牌 iPhone 以及中国本土品牌华为、小米等。手机设计上的变革导致充电、听歌无法同时进行的情况直接促进了中国蓝牙耳机市场的发展。与此同时,由于蓝牙版本的升级,蓝牙技术在稳定性等方面的不断优化,蓝牙耳机的质量也得到了大幅提升。

除此之外,“大健康”浪潮下中国消费者对运动的重视也直接促进了运动蓝牙耳机的市场需求增长。中国蓝牙耳机市场规模逐年上升,从 2016 年的 8.8 亿美元上升至 2020 年的40.2 亿美元,年复合增长率达到 46.08%。未来随着中国蓝牙耳机行业参与者的增加及蓝牙技术、耳机技术的不断发展,我们预测中国蓝牙耳机行业市场规模将持续上升,2027 年将达到 120.9 亿美元。
 
随着高保真、立体双声道、降噪、真无线等技术的发展和应用,近几年来全球蓝牙耳机的销量和销售额处于高速增长势态。2020年全球蓝牙耳机销售额达188亿美元,销量为2亿副,同比增长24%。预计2027年将达到411亿美元,预测期间年复合增长率(CAGR)为11.69%。

 

中国蓝牙耳机市场规模逐年上升,从 2016 年的 1152万副上升至 2019 年的3924万副,尽管经历了2020年第一季度的低迷,但中国蓝牙耳机市场随后快速复苏。2020年中国蓝牙耳机市场销售量为5036万副,同比增长28%,2016年到2020年期间的复合增长率达到 44.60%。
 
TWS耳机作为蓝牙耳机销售最火爆的类型之一,疫情下的销量势头依旧强劲;2020全球TWS耳机销售量同比增幅超过33.75%,全年销售量突破1.5亿副,已经成为了智能手机之后的消费电子新热点。TWS智能耳机作为语音交互的重要载体,正在成为智能物联网的新入口,不断向AI、生活、大健康等领域延伸,未来市场空间十分广阔。以2020年全球智能手机出货量来分析,目前TWS耳机的渗透率不到20%。且随着国内打破蓝牙技术壁垒,华强北白牌TWS加速普及产品打开市场空间,安卓TWS的拐点已至,品牌厂商竞争力开始显现。
 
全球蓝牙耳机市场参与者较多,仅中国市场内蓝牙耳机品牌就已经达到了几千个。但作为近年来消费者关注度较高的 TWS 产品的代表企业,苹果公司目前在市场份额上占有较高优势。2020年苹果公司的市场份额为76.11%左右,处于行业绝对领先的位置。得益于旗下生态链企业的良好发展,小米市场份额位于中国本土品牌中的首位。小米旗下生态链企业的产品性价比较高,结合小米自身的渠道优势,小米旗下蓝牙耳机产品出货量较大。由于具有品牌根基强、供应链优势、渠道优势等特点,目前行业内一些知名度较高的企业,例如苹果、华为、小米等,在竞争中优势明显。 目前全球蓝牙耳机行业知名度较高的品牌包括苹果(Beats)、三星(哈曼)、小米、GN(Jabra/Vxi)、QCY、LG、华为、Poly、索尼、三德大康、Philips、Bluedio、Sennheiser、Bose、ZEALOT等,以上15家企业的市场份额合计约占 97%以上,较高的行业集中度也证明了蓝牙耳机行业龙头优势明显。但未来几年行业竞争或将更加激烈,尤其在中国市场。

以上内容节选自《恒州博智信息咨询 | 蓝牙耳机市场分析报告》,详细内容请联系发布者。著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

恒州博智发表《
2021-2027全球与中国蓝牙耳机市场现状及未来发展趋势》本报告研究全球与中国市场蓝牙耳机的产能、产量、销量、销售额、价格及未来趋势。重点分析全球与中国市场的主要厂商产品特点、产品规格、价格、销量、销售收入及全球和中国市场主要生产商的市场份额。历史数据为2016至2020年,预测数据为2021至2027年。

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