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互联网广告行业报告:预计2029年将达到1832.53亿美元--QYResearch

发布日期:2023-03-27
根据恒州博智发布的互联网广告行业报告;本报告研究“十三五”期间全球及中国市场互联网广告的发展现状,以及“十四五”期间行业发展预测。重点分析全球主要地区互联网广告的市场规模,历史数据2018-2023年,预测数据2023-2029年。

互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户 的一种高科技广告运作方式。与传统的传播媒体广告相比,互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。互联网作为一个全新的广告媒体,日益成为中小企业扩大市场影响力的最佳途径。

十四五期间互联网广告行业发展总体概况

互联网广告发布业务收入占比约2/3、全国从事广告的企业查过4万家。“十四五”期间,广告业将加快“走出去”、国际化的步伐。《十四五规划》提出,积极服务实施更大范围、更宽领域、更深层次对外开放,加强广告领域国际合作。推动与共建“一带一路”国家广告服务贸易投资合作优化升级。

过去两年国内互联网广告业仍然保持着比较可观的正增长。这在很大程度上要归功于互联网应用正越来越多地占据用户的使用时长。因此在与传统广告的竞争当中,互联网广告越来越成为广告主的优先选择,抢占了传统广告的市场份额。即使在需求端疲软的情况下,其仍然可以保持一定的韧性。

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2022年,全球互联网广告市场规模达到了1102.09亿美元,预计2029年将达到1832.53亿美元,年复合增长率(CAGR)为7.49%。地区层面来看,中国市场在过去几年变化较快,2022年市场规模为206.25亿美元,占全球的18.71%,预计2029年将达到395.96亿美元,届时全球占比将达到21.61%。

2022年,我国互联网广告不同类别的份额构成变化趋势愈发清晰,电商类广告和短视频广告占据前两大细分市场。2022年分别占据全球41.76%和18.83%的市场份额    。电商平台和短视频平台份额继续保持增长,吸引更多的广告预算。

从2022年我国主要下游应用行业来看,消费品及食品饮料继续成为互联网广告市场收入最大的头两号品类,并且持续保持高速增长;2022年中国市场份额分别为39.42%和30.60%。

目前全球主要企业包括WPP、Interpublic Group、Omnicom、蓝色光标集团、PublicisGroupe等,2022年前三大企业份额占比接近20.0%,预计未来几年行业竞争将更加激烈,尤其在中国市场。

综合来看,随着品牌方的市场信心不断恢复,商业活跃度进一步提高,互联网广告市场规模也在逐步扩大。随着互联网和移动端经济的发展,预计到 2029 年,互联网广告将占全球广告总体收入的58.0%左右。

互联网广告行业供应链分析

【上游情况】广告主是互联网广告行业发展的源动力。我国广告产业链上游主要为各行业的机构/主体提出宣传、营销需求。我国广告产业链环节中,上游主要是广告需求方、广告主。根据数据来看,2021年全媒介投放费用较多的企业主要有蒙牛、伊利、君乐宝等企业,主要投放行业聚焦奶类、饮料以及食品行业。

【互联网广告行业情况】中游广告企业负责广告的策划、制作和宣传等,在广告行业内也可分为自营企业和代理企业,一定情况下会寻找第三方支持企业进行创意等方面的技术支持。互联网广告媒介是市场的核心驱动,互联网广告媒介一般是各类汇聚用户注意力的APP,如百度、抖音、快手等。互联网广告各企业主提供了推广服务。商家选择互联网广告,是因为互联网广告的精准、强制推广。可以为商家源源不断获取精准客户。

【下游情况】随着新媒体形态的出现和媒体间的融合,消费者和信息的沟通方式正在发生变化,不断创新的广告形式进一步推动广告行业持续高速发展。要想让消费者成为主要客户,媒体公司需要根据消费者的愿望制定相应的营销策略,实现独特内容和个性化定制的完美融合。

详情内容参考恒州博智(QYResearch)产业研究出版的完整版行业报告,著作权归QY所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

恒州博智出版市场报告基于研究团队收集到的大量一手和二手信息,研究过程综合考虑行业各种影响因素,包括政府政策、市场环境、竞争格局、历史数据、行业现状、技术革新、行业相关技术发展、市场风险、壁垒、机遇以及挑战等。通过对特定行业长期跟踪监测,分析行业需求端、供给端、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等方面的内容,整合行业、市场、企业、渠道、用户等多层面数据和信息资源,为客户提供深度的行业市场研究报告,全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、细分数据、进出口及市场需求特征等,对行业重点企业进行深入调研,进行产销运营分析,并根据各行业的发展轨迹及实践经验,对行业未来的发展趋势做出客观预测。
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