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数字音乐行业分析:中国市场深度及行业发展现状研究

发布日期:2023-01-23
恒州博智发表的数字音乐行业分析,这份报告覆盖了市场数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测和未来发展趋势,预测了数字音乐行业发展方向,新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展趋势。

互联网和无线网上的数字音乐传播活动在上世纪九十年代中期开始出现,在本世纪初进入商业化发展的轨道。网络音乐传播影响的日益扩大让一些头脑敏锐的人看到了其中蕴藏的巨大商机。九十年代后期,专门的音乐下载网站开始如雨后春笋般出现,其中具有代表性的有Napster、MP3 .COM等。全球在数字音乐发展的早期,可行的赢利模式的缺乏使其始终难以驶入大规模商业化发展的轨道。免费几乎成了数字音乐的代名词。这一难题在苹果公司手里得到了解决。


如今,国际知名的大唱片公司几乎都建立起了自己的数字音乐网站或是积极参与到了数字音乐产业链中。唱片公司与新技术平台的结合对双方来说都是好事:依托新技术平台超强的传播效力,唱片公司可以极大地扩展产品的销售面、提高销售量;而新技术平台拥有了来自内容生产者的丰富内容资源,将会吸引到更多的用户,进而提高自己的经营业绩。


数字音乐即以数字格式存储、可以通过互联网和无线网络进行传输的音乐。根据使用终端的区别将数字音乐划分为在线音乐和移动音乐,前者用户主要以PC为终端,后者则主要以手机等移动设备为终端。


围绕“音乐+”业态融合的转型升级,流媒体音乐下载、在线K歌、音乐演艺互动社交等成为拓展数字消费市场和盈利模式的主要途径。各数字音乐平台的战略重点逐渐从下游用户资源向注重上游创作生态转移,各类原创音乐人扶持计划初见成效;优质内容的提升、数字平台单次消费频次的增加以及付费订阅模式的优化,不断增强用户的付费意愿,推动用户付费率大幅提升至7.8%,同比增长30%,但比较欧美音乐市场,数字音乐付费渗透率仍具备较大增长空间。


数字音乐,是用数字格式存储的,可以通过网络来传输的音乐。无论被下载、复制、播放多少遍,其品质都不会发生变化。数字音乐产业已经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位,传统音乐产业、电信运营企业和数字技术新贵们争相进入这一领域,一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的代表性企业相继涌现,对在中国市场条件下发展数字音乐产业进行了大量的探索和尝试。


数据显示, 2020年中国在线音乐服务市场规模同比增长32.0%至人民币128亿元,目前用户付费率仍存在较大提升空间,预计随着未来用户消费能力加强带动付费率上升的同时促进我国在线音乐服务市场规模扩张,2025年将达到495亿元。近年来,我国数字音乐市场规模迅速增长,2019年中国数字音乐市场规模达115.6亿元,到2020年市场规模将达到164.5亿元。


从用户规模看,2014-2019年我国数字音乐用户规模逐年增长,2019年我国数字音乐用户规模为7.7亿人,同比增长4.05%,预计2020年用户规模将达到7.8亿人次,增速放缓。到2019年中国数字音乐市场收入结构以用户付费收入为主,占比58.7%,版权运营收入和广告收入为辅,占比分别为21.7%、19.6%。


音乐产业线上化的初期出现两种混乱:第一,当时,很多进入音乐领域的互联网企业认为这是一种颠覆,对于版权的保护并不重视。第二,很多互联网企业把免费音乐作为圈用户的手段,并不是从用户对音乐产品的需求出发来设计产品。


2020上半年度我国数字音乐用户偏好流派中,流行音乐排名第一,占46.5%;中国风排名第二,占43.2%;电子音乐排名第三,占40.8%。2020年上半年,酷狗音乐以28171.1万人的月活用户数排名第一,其次是QQ音乐,月活用户数达26852.5万人,酷我音乐和网易云音乐的月活用户数分别为16422.9万人、13834.4万人。
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2021年7月,国家市场监督管理总局责令腾讯音乐解除独家版权。此次处罚目的在于减轻上游版权费用,使音乐版权费用回归合理区间,利用在线音乐良性竞争。2022年1月6日,国家版权局在京约谈主要唱片公司、词曲版权公司和数字音乐平台等,要求数字音乐产业各方协力维护数字音乐版权秩序,构建数字音乐版权良好生态。


国家版权局在约谈中强调,各唱片公司、词曲版权公司、数字音乐平台应采取符合音乐传播规律、公平合理原则和国际惯例规则的授权模式,应通过保底金加实际使用量分成模式结算,除特殊情况外,各数字音乐平台不得签署独家版权。业内人士表示,这一规定进一步规范了各数字音乐平台在音乐版权上的良性竞争生态,对小公司和独立音乐人有利。


数字化形态的在线音乐产品已经逐步取代传统音乐产品的地位,广泛地影响着人们的生活。而在线音乐产品全新的市场特性使在线音乐产业价值链上相关企业或部门面临的现实环境更加富有挑战性。 广州数字音乐、直播、超高清视频等行业异军突起。数字音乐生态体系发展良好,广州数字音乐总产值约占全国1/4,涌现出酷狗音乐、荔枝FM等一批数字音乐龙头企业,酷狗音乐近年来营业收入年均增速超过50%。


业内人士表示,接下来要完善版权保护与服务机制,探索更加先进的版权保护与利益分配机制,通过云计算、大数据、区块链等先进技术实现数字音乐版权数据互联互通,研究符合市场规则和国际惯例的数字音乐授权和版税分配机制。


以上数据参考恒州博智出版的完整报告《2022-2028全球与中国数字音乐市场现状及未来发展趋势》,我们为客户提供专业的市场调查报告、市场研究报告、可行性研究、IPO咨询、商业计划书等服务,尤其是化工和机械领域构筑了为客户解决统计局、海关、协会等官方单位无法统计到的细分产品数据,这也是在行业内始终处于不可动摇的专业优势的理由所在。


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